案例名称：《福特嘉年华（huá） 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主（zhǔ）：福特汽车（chē）
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所（suǒ）属行业：汽车
参选（xuǎn）类别：
□公益类（lèi） □汽车类（lèi） □房（fáng）地（dì）产类 □食品与饮料（liào）类 □服饰与生活用品（pǐn）类（lèi）
□家电与（yǔ）家居（jū）类 □零售与服务企业类 □酒（jiǔ）精饮（yǐn）料类 □金融保险类 □信息（xī）通讯（xùn）类
□企业形象类 □药品与保健品类
营销背景（jǐng）：（品牌传播及营销背景（jǐng）介绍，行业发展背景，面临的营销（xiāo）困（kùn）境及挑战等（děng））
福特新嘉年华1.0T上市，以（yǐ）搭载获得（dé）国际发动机（jī）金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通过营销活动（dòng）使消费者（zhě）能直观明（míng）悉新嘉（jiā）年华1.0T 发动机的核心优（yōu）势 — 1升汽油（yóu）能行驶18.181818…Km
希望通过营销活动提升新嘉（jiā）年华产品在年轻群体心目中的形象（xiàng）
营销目标：（整体目标或分阶段目标）
消费者对于1.0T发动机车型（xíng）的能力（lì）持保留意（yì）见源自（zì）其对1.0升概念的轻视与不信任，如何说服消费者信（xìn）服1.0升同样可（kě）以“放肆表现”是本次营（yíng）销（xiāo）的最大（dà）挑战，也（yě）是campaign成果与（yǔ）否的关键。
嘉（jiā）年华车款（kuǎn）往期主要定位于二（èr）、三线城市，但随着节能（néng）环保，AO车系在一线（xiàn）城市的占有逐步提升，如何摆脱（tuō）以往定位认知，使新嘉年华在一线城市的（de）年轻群体中得到偏好是另一传播挑战（zhàn）。
营销（xiāo）策略：
这是一场视觉的饕鬄盛宴，更（gèng）是一场将娱（yú）乐、创意（yì）和品牌紧密衔接的整合营销传播（bō）。主（zhǔ）题围（wéi）绕着“1.0升”概念诠释，以爱奇艺为核心平台，紧扣当下潮流的街头艺术作（zuò）为（wéi）链接点，以此引发用户深度共鸣。
创意表现（xiàn）/技术应用（yòng）：（提炼本案（àn）的亮点）
多屏时代（dài）下，用户的（de）收视行为和注意力（lì）被明显分割。此次营销通过爱（ài）奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动端，多屏合一同步推广。成功（gōng）覆盖目标受众（zhòng）在工作时间、上下班（bān）途（tú）中、休闲娱乐等所有碎片化时（shí）间，无限深化用户的（de）品牌记忆度。
创意点：
网络信息碎片（piàn）化的时代，用户群体愈加分散，将受（shòu）众重新整合并对其进行爆炸性（xìng）的传播（bō）。为此从“1.0升”概念作为基点进行延展，以各（gè）种（zhǒng）1升物质的惊艳玩法，打破大众对一升容量轻视的（de）思维壁（bì）垒。
以3类不同的（de）一（yī）升（shēng）物质而构筑（zhù）出的（de）3段创意（yì）街头艺术，通过3种惊艳玩法（fǎ）扭转用户对1.0L发动机的过时认知（zhī），以此向用户（hù）传达2013嘉年（nián）华的出色性能，激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。
执（zhí）行过（guò）程/媒体（tǐ）表现：（分（fèn）阶（jiē）段（duàn）描述（shù）策略（luè）与创意（yì）的落地执行，媒介的优化组合，并附相（xiàng）关链（liàn）接，请详细描述）
内容承载（zǎi） ——媒体与品牌深度联手强（qiáng）势曝（pù）光
以“1.0升”的物理概念，即满足受众族群的精神态度层面（miàn），又（yòu）满（mǎn）足嘉（jiā）年（nián）华产品（pǐn）的物（wù）理层面。通过定制（zhì）的专题页面，为品（pǐn）牌（pái）带来大范（fàn）围，长时间的展示曝光，品牌利益充（chōng）分展现。
病毒（dú）传播 —— 多屏合一高效渗（shèn）透
通过（guò）多屏矩阵传播，围绕（rào）病毒营（yíng）销（xiāo）核心，与福（fú）特嘉年华品牌精神无缝对接（jiē）。在持续高度曝光的同时，利用简单的互动形式（shì），触（chù）发网友的主动关注与积极（jí）参（cān）与。
病毒分（fèn）享 —— 用户自媒体传播（bō）发酵活动影响力
出色的创意视（shì）频，有（yǒu）效带动了网友（yǒu）在微博平台的分享（xiǎng）与传（chuán）播。在（zài）新浪微博，有网友自（zì）行绘制了《一升放肆》漫（màn）画版，进一步提升了这（zhè）一场（chǎng）营销运动的社会化（huà）影响，仅五（wǔ）天就（jiù）获得了（le）近8000条微（wēi）博的主动转发。
营（yíng）销（xiāo）效果与市场反馈： （营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专（zhuān）家、媒体、受众的（de）反馈与（yǔ）点（diǎn）评等）
截（jié）止至（zhì）2014年5月，《一升（shēng）放肆》在爱奇艺（yì）总播放（fàng）数达228万（wàn）。
微博传（chuán）播表现，视（shì）频触（chù）达（dá）超过（guò）5000万微博用户；视频及相关（guān）内容转发数近8000次（cì）；创意性视（shì）频激（jī）发（fā）用（yòng）户创作欲涌现大量UGC内（nèi）容。
完美诠释（shì）出品牌精（jīng）神主旨的视频在播出后，被多家视频网站收（shōu）录播出及反向输出（chū）在深圳电（diàn）视台。并在汽车之家、爱卡等十余家知（zhī）名汽（qì）车垂直（zhí）网站（zhàn）转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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